從業之峰贊助中網看家裝業體育營銷之路
2016-10-13 14:57:41 | 瀏覽次數：829次
2010年世界杯，全世界的足球迷們突然發現球場邊有了漢字廣告牌，這在世界杯70多年的歷史上還是頭一次，而且廣告主又是一家名不見經傳的光伏企業。很快，這家公司就吸引了全世界的目光，聲名鵲起，一躍成為全球知名品牌，它就是英利。這次世界杯營銷事件也成了營銷史上的經典。
與光伏行業類似，家裝業也是一個相對小眾的行業，企業缺乏社會知名度，同時這個行業還有“小散亂”的特點，給人感覺低端、不透明、黑幕重重，消費者對企業的信任度低，抑制了原本活躍的市場需求。
業之峰展臺客戶在進行家裝咨詢
面對這一困境，家裝業也涌現了一些營銷高手，成功地解決了企業的知名度問題，其中之一就是業之峰裝飾。
從2011年起，業之峰連續6年成為“中網獨家裝修合作伙伴”。它為球員休息室、球員餐廳、游戲室和VIP接待室等裝修的區域得到了ATP和WTA的高度贊揚，因此還獲得了中網“特殊貢獻獎”。
業之峰董事長張鈞與網球名將帕夫柳琴科娃合影
借助中網這一世界級的平臺，業之峰讓更多小伙伴知道了自己的名字，實現了企業形象的推廣和企業品牌的提升。除此之外，他們還積極參與到中網相關活動中，例如，業之峰展臺是中網人氣最火爆的展臺之一，它所舉辦的互動小游戲每年都會吸引大量球迷的參與；今年10月1日，女子網球名將帕夫柳琴科娃也來到了業之峰展臺，為球迷送上了簽名；去年中網，業之峰董事長張鈞還與男單冠軍德約科維奇進行過一場友誼比賽，宣傳了業之峰的公益理念，讓更多的人知道了業之峰這一品牌。
事實證明，業之峰通過與中網的深度合作，改變了人們“裝修行業就是小散亂”的認識，極大地提升了自身的品牌形象，使得業之峰成為高端家裝的代言人，企業形象異軍突起。此外，通過對體育賽事的支持，業之峰還將健康、積極、向上的體育精神融入企業文化，然后再通過比賽平臺將這一企業文化分享給了更多的人，實現了業績利潤與社會責任的雙贏，這進一步為業之峰的品牌形象帶來了巨大的增值。
作為家裝業第一家“吃螃蟹”的企業，業之峰的體育營銷模式獲得了巨大的成功，“中網營銷”成為家裝業的一個經典案例，也為全行業發展樹立了楷模。
